La 8ème édition de l’étude annuelle de l’entreprise Reech sur le marketing d’influence indique que 24 % des « influenceurs » déclarent avoir été victime de cyberharcèlement, rapporte BFMTech, mais également que ce chiffre monte à 34% chez les 30 ans et moins, mais baisse à 18 % chez les plus de 30 ans.
« Contrairement à ce qu’on aurait pu attendre, les hommes se déclarent plus harcelés que les femmes (30 % contre 22 %) », note en outre Reech, qui a posé « plus de 40 questions » à 1 268 influenceurs.
BFMTech relève cela dit que d’après une étude de 2021 du Pew Research Center, les hommes (aux États-Unis) « sont un peu plus susceptibles que les femmes de déclarer avoir subi une forme quelconque de harcèlement en ligne (43 % contre 38 %) », mais également que « des proportions similaires d’hommes et de femmes ont été confrontées à des formes plus graves de ce type d’abus ».
L’étude indique aussi que les femmes sont en outre « plus nombreuses que les hommes à déclarer avoir été harcelées sexuellement en ligne (16 % contre 5 %) », particulièrement chez les plus jeunes : « 33 % des femmes de moins de 35 ans déclarent avoir été victimes de harcèlement sexuel en ligne, contre 11 % des hommes de moins de 35 ans ».
Reech, qui « accompagne les marques de A à Z dans leur stratégie d’influence », propose aussi aux influenceurs de se créer un profil « en 2 minutes » afin de les aider à trouver les entreprises qui les aideront à travailler « avec des marques que vous aimez ».
Son étude indique que le placement de produits est le partenariat privilégié des « créateurs de contenus » interrogés, que 75 % ont connaissance de la loi influence, promulguée le 9 juin, que pour 72 % des personnes interrogées, la création de contenu est la source principale de revenus, qu’Instagram est « toujours leader », que TikTok « détrône largement Snapchat » et que X/Twitter « s’effondre ».