C’est un rapport qui pourrait faire date. L’ONG irlandaise ICCL (Irish Council for Civil Liberties) a publié hier un document qui, pour la première fois, montre l’incroyable étendue du partage de données effectué dans le cadre de la publicité programmatique.
Le « RTB » (pour real time bidding) est une technique massivement utilisée pour suivre vos habitudes en ligne : en épiant les sites que vous visitez, votre localisation, des entreprises – Google en tête – sont en mesure d’établir un profil très précis… qui est mis à profit pour ensuite vous servir de la réclame ciblée sur le Web. Un marché gigantesque, estimé par ICCL à 117 milliards d’euros en 2021, rien qu’aux Etats-Unis et en Europe.
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