L’entreprise américaine NewsGuard, qui propose des solutions de notations et d’estimation de la fiabilité des sites d’information, recense depuis quelques semaines les sites d’information et d’actualité non fiables générés par IA.
Newsguard annonce par la même occasion créer un cadre grâce auquel définir facilement si un site web consiste en de l’information non fiable générée par IA (UAIN, Unreliable AI-generated News site). Celui consiste en quatre critères : l’obtention de preuves évidentes qu’une part importante du contenu est produite grâce à des technologies de l’IA, de fortes raisons de penser que le contenu a été publié sans contrôle humain, une présentation faite de sorte à laisser croire au lecteur moyen que le contenu a été produit par des humains et le manque d’indication claire que le contenu est produit par des technologies d’IA.
Alors qu’elle en dénombrait 49 début mai, elle déclare dans sa newsletter du 20 mai en compter 125 « entièrement ou principalement générés » par des outils d’intelligence artificielle générative, soit une augmentation de 155 % en deux semaines. Les sites recensés publient en anglais, arabe, chinois, français, indonésien, néerlandais, portugais, tagalog, thaï et tchèque.
Pour la société, cela prouve que ces nouvelles technologies sont en passe d’être utilisées à grande échelle pour créer de l’information de piètre qualité, le tout principalement dans le but de générer des revenus en attirant des publicités programmatiques, notamment « de grandes marques occidentales, qui soutiennent ainsi involontairement ces sites peu fiables ».