Sur internet, notre activité est « trackée », suivie, afin de nous adresser des publicités ciblées. Mais savez-vous comment ce ciblage est organisé ? Comment les fameux « cookies » permettent la création de « profils numériques » afin de savoir vers quel bord politique vous penchez, si vous êtes enceinte ou si vous trompez votre partenaire ? Et ces données peuvent être utilisées par des assureurs, des banques ou des employeurs… Explications.
Il est 11 h, vous êtes devant votre ordinateur et vous voulez acheter un livre. Ou une paire de chaussures. Ou un nouveau batteur. Peu importe, tout marche. Vous arrivez sur un site, qui vous demande d’accepter les « cookies », qui sont des traceurs numériques. Vous acceptez « tout », machinalement. Rassurez-vous, tout le monde le fait. Mais si vous aviez regardé les choses d’un peu plus près, en ouvrant l’onglet « paramétrez vos cookies », puis « cookies publicitaires », vous auriez peut-être été surpris. Se serait alors ouverte une très longue liste de « tiers », avec lesquels le site partage vos données, afin d’affiner votre profil numérique, et vous adresser des publicités ciblées.
Ce ne sont pas des marques connues. Dans cette liste, vous pourrez trouver par exemple 1agency, 360e-com Sp. zo.o, AdsWizz Inc. ou encore Adtriba GmbH. Ce sont des « data brokers », des courtiers en données.