De nouveaux acteurs sont récemment apparus et les capacités toujours plus fortes de l’IA ont mis cette technologie à la portée du plus grand nombre. La fiabilité de ce qu’on peut voir sur Internet n’a jamais été aussi faible et fragile.
Alors, comment fonctionnent les « deepfakes », quels sont les risques et surtout quelles stratégies et mesures les entreprises peuvent-elles mettre en place pour se prémunir contre cette nouvelle menace ?
Qu’est-ce qu’un « deepfake » ?
Les « deepfakes » exploitent des technologies sophistiquées d’intelligence artificielle (IA) et d’apprentissage automatique, en particulier les réseaux antagonistes génératifs (GAN). Ces systèmes de machine learning impliquent deux modèles d’intelligence artificielle : le générateur qui a pour objectif de créer des contenus aussi réalistes que possible et le discriminateur qui évalue en permanence leur authenticité, ce qui a comme conséquence une amélioration rapide de la qualité et de la crédibilité des faux générés.