Effectivement, ce 4 janvier, Google a commencé le déploiement de la Privacy Sandbox et a supprimé les cookies tiers pour 1 % des utilisateurs de son navigateur Chrome. Il ne faut pas se laisser leurrer par le « 1 % » mentionné dans cette annonce : cette suppression des cookies devrait progressivement être effective pour l’ensemble des utilisateurs d’ici la fin de l’année. Quant à ceux qui espèrent un énième report de la part de Google, cela reste peu probable : la vague de la vie privée est inarrêtable et a commencé bien avant l’annonce de Google.
En termes d’impact, on parle là d’un tournant décisif en matière de protection de la vie privée des consommateurs, et d’une révolution qui va rebattre les cartes de tout un secteur porteur de croissance et d’emplois.
Courant 2023, nous avons collaboré avec le cabinet IDC pour interroger 1000 dirigeants de grandes marques et d’agences médias. Selon notre enquête, plus de la moitié des répondants (60 %) considéraient le suivi des utilisateurs comme une source de risque pour la réputation des marques. Pourtant, 41 % des personnes interrogées admettaient ne connaître que modérément, voire pas du tout, les méthodes de ciblage autres que celles qui reposent sur les identifiants tels que les cookies. Cela montre le manque de préparation du marché face à cette révolution.